La société américaine Amazon cherche à améliorer constamment ses produits existants, ainsi qu'à élargir progressivement le champ de ses activités. En particulier, l'organisation prévoit de publier des versions modifiées de la tablette populaire, puis de lancer la production d'un nouveau groupe de produits - les smartphones.
Au quatrième trimestre 2011, la direction d'Amazon a reçu une agréable surprise: la tablette Kindle Fire s'est avérée beaucoup plus demandée et populaire que ne l'avaient prévu les analystes. En seulement trois mois, environ 4,8 millions d'appareils ont été vendus, grâce auxquels le volume de tablettes vendues par Amazon a atteint 14% du volume total de ces produits sur le marché. Malheureusement, un peu plus tard, il a été annoncé le développement d'un certain nombre de tablettes d'autres sociétés, dont le coût s'est avéré suffisamment attractif pour faire chuter les ventes du Kindle Fire d'environ 6 fois au début de 2012.
Après analyse de la situation, la direction de l'entreprise a déterminé la marche à suivre en ajustant les plans élaborés précédemment. Il a été décidé de sortir un analogue du populaire Kindle Fire, mais avec une diagonale de 10 pouces. Les nouveaux modèles de tablettes seront affinés et améliorés, tandis qu'il est prévu de réduire au minimum le coût de ces appareils, si possible, afin qu'ils puissent rivaliser avec leurs homologues produits par d'autres sociétés. Peut-être qu'Amazon commencera également à produire des tablettes spéciales de classe économique, qui se distingueront par une diagonale d'affichage relativement petite et un prix très attractif.
Amazon entend améliorer progressivement les caractéristiques des nouvelles tablettes. En particulier, les modèles Kindle Fire améliorés seront plus minces. Il est prévu d'améliorer leur affichage et d'ajouter une caméra intégrée de qualité. De plus, les développeurs devront combler un certain nombre de lacunes dans la première version du Kindle Fire. Cependant, la configuration des tablettes est peu susceptible de subir des changements majeurs. Comme il existe de nombreux appareils à très hautes performances sur le marché, la concurrence sera trop forte, donc Amazon n'envisage pas de se lancer dans de nouveaux développements et d'améliorer le "bourrage technique", tout en augmentant sensiblement le coût des marchandises.
Et enfin, d'ici 2016, la société prévoit d'occuper son créneau sur le marché des smartphones. Amazon va commencer à créer de nouveaux appareils en collaboration avec Foxconn. Au moment du début du développement de son premier smartphone en 2012, l'entreprise n'a pas souhaité donner d'informations précises sur cet appareil. Néanmoins, certains analystes pensent que les smartphones rejoindront la liste des appareils fonctionnels bon marché d'Amazon et différeront davantage en termes de disponibilité que de configurations inhabituelles.
