Apple, malgré la grande perte récente - la mort de son cerveau Steve Jobs, continue de créer et de mettre en œuvre des dispositifs créatifs. Le 12 août 2012, elle a reçu un brevet n° 8249497 délivré par le US Bureau of Inventions. Le dispositif proposé peut être qualifié de « commutateur publicitaire », il permet aux téléspectateurs et aux auditeurs de se débarrasser de cette composante obligatoire et gênante des programmes médiatiques.
Dans la description de l'invention, il est dit qu'elle est destinée à une commutation en douceur du contenu lu par les médias électroniques, la télévision et la radio et le remplacement du contenu indésirable pour la visualisation ou l'écoute par des inserts d'autres médiathèques. Ce dispositif électronique est capable de déterminer indépendamment à quel point l'utilisateur est intéressé par la pièce locale démontrée du programme ou de la transmission. En l'absence d'un tel intérêt, ce fragment est remplacé par un autre approprié, qui est stocké dans la médiathèque de l'utilisateur. Lorsqu'un flux multimédia intéressant le spectateur apparaît, l'appareil recommence à le diffuser. Le bouton publicitaire est un système auto-ajustable, il pourra mémoriser les préférences de l'utilisateur grâce à une fonction intégrée, similaire à celle que l'on trouve dans la radio Internet Pandora. En l'écoutant, l'utilisateur peut marquer en appuyant sur le bouton correspondant la composition qu'il a aimée ou mettre une marque qu'il n'a pas aimé. L'appareil sera capable de sélectionner et d'analyser les fichiers multimédias diffusés, créant une bibliothèque de préférences de l'utilisateur et proposant de visualiser ou d'écouter des matériaux selon ses goûts. L'entreprise elle-même n'a pas encore expliqué dans lequel de ses produits elle envisage d'utiliser cet appareil. Cependant, il y a des rumeurs persistantes selon lesquelles Apple travaille à la création de son propre récepteur TV. S'il est, à tous ses mérites, équipé d'un interrupteur publicitaire, il aura bien plus de chances de devenir un leader du marché. Il y a une forte probabilité que des files d'attente s'alignent encore dans les magasins de l'entreprise avant le début des ventes. Il semble que de nombreux téléspectateurs et auditeurs de radio saisiront volontiers l'occasion pour remplacer le bloc publicitaire ennuyeux par un dessin animé, une chanson ou un clip intéressant de leur groupe préféré.
