Eastman Kodak Company est une société américaine de renommée mondiale qui, jusqu'à récemment, était engagée dans la production d'équipements photographiques et est apparue au 19ème siècle. Il y a deux ans, elle a été forcée de quitter le marché des appareils photo numériques. Cependant, il n'est pas nécessaire de parler de la mort du géant.
Les créateurs de l'appareil photo numérique ont sous-estimé leur création
À l'automne 2012, l'un des plus grands fabricants d'équipements photographiques, une légende du 20e siècle, Eastman Kodak a annoncé haut et fort son retrait du marché des appareils photo numériques. Il a également abandonné les caméscopes et les écrans numériques. La raison s'est avérée très prosaïque - la faillite. La dernière année rentable de l'entreprise a été 2007, après quoi elle a amorcé un déclin rapide. En 2011, l'entreprise a perdu 88% de sa capitalisation, ce qui a entraîné des licenciements massifs - 3,5 mille employés ont été licenciés, soit 23% du personnel. Les chefs d'entreprise se sont empressés d'élaborer des plans de restructuration d'entreprise.
Pour réorganiser l'entreprise, Kodak a reçu un prêt de Citigroup d'un montant de 950 millions de dollars.
En conséquence, Kodak a décidé d'abandonner la technologie et de se concentrer sur l'impression photo et l'impression à jet d'encre. Selon la direction, une décision aussi difficile devrait permettre d'économiser environ 100 millions de dollars par an. Le président de la société, Pradil Jotwani, affirme qu'il était basé sur une analyse approfondie des tendances de l'industrie.
La tragédie de la situation est que Kodak, fondée en 1880, est devenue un géant de l'industrie de la photographie au cours d'un siècle. À la fin des années 1970, il détenait 90 pour cent du marché du film et 85 pour cent du marché américain des appareils photo. C'est d'ailleurs dans ses laboratoires qu'est né le premier appareil photo numérique. Cependant, la direction à courte vue de l'entreprise n'a vu aucune perspective dans le « numérique » et a continué à faire face aux technologies analogiques vieillissantes. Ce n'est qu'à la fin des années 90 que Kodak a repris le segment numérique, mais il était trop tard.
Renaissance de la marque
En septembre 2013, la société a annoncé son retour à la Bourse de New York, les nouveaux propriétaires de Kodak se concentrant désormais sur les clients de détail et ciblant le segment commercial du marché de l'impression par imagerie. Les échanges ont repris le 1er novembre de la même année sous le symbole KODK.
Malgré le fait que c'est Kodak qui a créé la photographie numérique, il avait environ cinq ans de retard dans sa commercialisation et ne pouvait pas supporter la concurrence.
L'entreprise développe et fabrique désormais des emballages, des machines d'impression sophistiquées et l'impression de composants électroniques. Tous ces domaines se développent activement et Kodak espère avoir le temps d'occuper son propre créneau cette fois. La situation financière de l'entreprise est stable et le volume de la dette n'est que de 695 millions de dollars, ce qui n'est pas beaucoup par rapport aux normes actuelles.
