Pendant des décennies, la société japonaise Sony a été l'un des leaders mondiaux reconnus dans la production d'électronique. Mais avec le début du nouveau siècle, les affaires de l'entreprise ne se sont pas si bien passées, au cours des quatre dernières années, elle a subi de lourdes pertes.
Pour le premier trimestre 2012-2013, les pertes de Sony ont été multipliées par plus de 1,5 et se sont élevées à 314 millions de dollars. L'entreprise a subi des pertes pour la quatrième année consécutive. Le résultat a été une baisse naturelle de la valeur des actions, par rapport à 2005, elle a chuté de 60%.
La chute de la capitalisation de l'entreprise de 60 % en sept ans est une véritable catastrophe, il sera très difficile de rétablir ses anciennes positions sur le marché mondial. La principale raison des pertes de Sony est la concurrence la plus forte des pays asiatiques, principalement la Corée du Sud, Taïwan et la Chine. Si Sony peut encore rivaliser d'une manière ou d'une autre avec la Corée du Sud du fait que le coût de la main d'œuvre dans ces pays est proportionné, alors le constructeur japonais est incapable de rivaliser avec Taïwan, et encore plus avec la Chine. Les récentes catastrophes naturelles au Japon sont également devenues un grave problème pour l'entreprise, entraînant de lourdes pertes dues aux temps d'arrêt de l'entreprise.
Le renforcement du yen affecte également négativement la compétitivité des produits japonais sur le marché mondial; la raison en est le flux de capitaux spéculatifs d'une Europe en difficulté vers un Japon plus calme. Le taux de change élevé de la monnaie nationale augmente le coût des marchandises produites au Japon, de sorte qu'il leur est plus difficile de rivaliser pour un acheteur. En conséquence, Sony se trouve dans une situation paradoxale - le chiffre d'affaires total augmente d'année en année, mais l'entreprise est constamment en perte.
Dans un effort pour stabiliser la situation, Sony vend des participations à but non lucratif dans des coentreprises. Il y a également une réduction du personnel, la société a annoncé que d'ici la fin de l'année, elle réduira le nombre d'employés de 6%, ce qui représentera 12 000 personnes.
Les résultats négatifs de l'entreprise ont conduit à un changement de direction. Le nouveau PDG Kazuo Hirai promet de réformer fondamentalement le système de rémunération de l'entreprise, dans l'espoir de rendre l'entreprise à nouveau rentable.
