Internet est devenu depuis longtemps un moyen de construction sociale de la réalité: les individus participent à la création de la réalité qu'ils perçoivent. Le réseau mondial a pénétré profondément dans notre quotidien, et les réseaux sociaux sont devenus une plateforme où il est commode de créer sa propre image. Comme l'a écrit Umberto Eco: « Lorsque vous visitez les pages d'accueil, vous constatez que le but de nombreuses personnes est de démontrer leur normalité inintéressante, ou, pire, une anomalie inintéressante.
Référence historique
Fidonet, réseau informatique à but non lucratif apparu en 1984, peut être considéré comme le prototype du premier réseau social. Son objectif principal était d'échanger des messages texte (pour tout le reste, cela ne convenait pas) - c'est-à-dire dans une communication banale. Fido n'a été capturé que par des "anciens combattants" (ou, plus simplement, des geeks) - après tout, à cette époque, même un ordinateur portable était un miracle pour beaucoup, et la jeune génération peut difficilement imaginer un réseau dans lequel on ne peut qu'échanger des informations.
Pendant longtemps, les forums et les chats ont été la principale plate-forme de communication sur Internet. Grâce aux forums, les gens étaient unis par intérêts et sujets, et les discussions étaient pratiques pour la messagerie en temps réel. 1995 est devenu marquant dans l'histoire des réseaux sociaux, lorsque la plate-forme Сlassmates.com est apparue - un analogue d'Odnoklassniki. C'est ce projet qui a donné naissance à de nombreuses plateformes similaires qui sont devenues plus populaires que l'original.
Un tournant décisif peut être considéré en 2002 lorsque Rupert Murdoch a fondé MySpace. À cette époque, d'autres réseaux sociaux ont commencé à voir le jour, dont le géant Facebook.
L'apparition d'Odnoklassniki a été un événement important à Runet - pour quelques personnes non préparées des pays de la CEI, Facebook et ses analogues étaient trop compliqués. Mais le réseau social "Vkontakte", qui a été conçu et créé à l'origine), a bouleversé le jeu avec une inscription fermée uniquement par "invitation" pour les diplômés des écoles et universités d'élite. Mais la popularité du service a augmenté si rapidement que son créateur Pavel Durov a rapidement ouvert l'enregistrement. Peu à peu, le site est devenu de plus en plus comme Facebook (pour lequel Durov a été critiqué à plusieurs reprises): par exemple, le «mur» a cessé d'être un lieu de communication et de création de graffitis amusants, mais s'est transformé en un microblogging. Certains utilisateurs du site se souviennent encore de l'indignation de la communauté: des utilisateurs ont mis le menaçant "Durov, retourne le mur !" sur leur avatar. et a promis de ne pas entrer dans le réseau Vkontakte jusqu'à ce que leurs demandes soient entendues.
En contact avec
L'un des principaux avantages par rapport aux autres réseaux sociaux est la disponibilité d'enregistrements vidéo et audio que vous pouvez télécharger vous-même et rechercher dans la base de données. Malgré les tentatives de l'administration pour lutter contre le piratage, Vkontakte peut encore trouver presque tout ce que vous cherchez.
Mais du point de vue de la promotion d'une certaine marque, d'un produit ou simplement d'une communauté, le site est intéressant sur les points suivants:
- vous pouvez inviter les abonnés à créer eux-mêmes du contenu et l'envoyer pour modération;
- la plupart du contenu viral apparaît dans VK. Si vous profitez de cette fonctionnalité, vous pouvez rapidement attirer l'attention sur vous;
- votre contenu peut être posté (offert) dans d'autres communautés thématiques (il y en a juste beaucoup dans VK);
- depuis peu, VK permet de mettre en place des publicités ciblées et de suivre le succès de la communauté grâce à des statistiques;
- vous pouvez utiliser un design inhabituel de la communauté grâce à la possibilité d'utiliser des codes.
Par conséquent, lorsque vous utilisez Vkontakte à des fins commerciales, vous devez vous rappeler que l'écrasante majorité du public y est jeune et vient sur le site avec un contenu de divertissement. C'est une plate-forme de communication informelle, de recherche de musique et d'enregistrement de photos amusantes.
Camarades de classe
Les internautes plaisantent souvent sur Odnoklassniki pour la faible qualité du contenu: pour le fait que le service est utilisé par des personnes âgées, la plupart des documents qui y sont diffusés concernent des sujets tels que maison-jardin-famille, et le site devient souvent une plateforme pour conflits politiques.
Concernant l'âge des utilisateurs, il s'agit d'un lien intermédiaire entre Vkontakte et Odnoklassniki. Un grand nombre d'utilisateurs de Facebook: ce sont des informaticiens, des représentants des entreprises et des métiers de la création. C'est pourquoi ce réseau social est le plus souvent utilisé pour promouvoir une certaine marque.
Facebook présente les avantages suivants:
- un assistant pratique pour la mise en place de la publicité;
- « relève » automatiquement les messages populaires afin qu'ils soient vus par le plus grand nombre;
- facilite la communication avec d'autres entreprises grâce à un grand nombre de pages d'entreprise;
- fournit des statistiques détaillées sur le développement de la communauté.
Le format blog permet à une certaine personne de parler de son travail à travers elle-même, de désanonymiser la marque et de lui donner un visage humain. Et en partageant une histoire drôle de la vie, vous pouvez devenir une star d'Internet en quelques heures. De plus, des messages d'indignation et de négativité ont attiré à plusieurs reprises l'attention sur certains problèmes, et la présence sur Facebook d'un grand nombre d'hommes d'affaires et d'experts qui pouvaient commenter la situation a forcé instantanément l'État et certaines organisations à résoudre certains problèmes. Soit dit en passant, la présence de nombreuses personnalités publiques dans ce réseau vous permet d'apprendre les nouvelles de première main et le plus rapidement possible, et un fil d'actualités intelligent pour choisir les publications les plus intéressantes pour tout le monde.
Twitter est très utile pour promouvoir un produit où le principe "ici et maintenant" est important - par exemple, des ressources d'actualités, et vous permet également de combiner les pages d'une certaine personne ou marque dans d'autres réseaux sociaux: le format d'un court message est pratique pour partager des liens. Même trouver le chat du propriétaire sur Twitter peut être pratique: il suffit d'écrire « s'il vous plaît retweeter ». La fonction des tendances mondiales permet de suivre ce dont parlent les propriétaires de microblogs, et en regardant les hashtags, vous pouvez, par exemple, voir quelles émotions la nouvelle série de "Sherlock" a évoquée.
